营销太多、太频繁了。2016年广告市场体量达6500亿左右，而且还在连续高速增长，广告从业人员达300余万人。
沙雕洗脑广告、网络病毒广告、无孔不入的户外广告……总之，有人的地方，就有广告，且其中98%都是商业广告。如今的商业广告坐上了窜天猴，随着我国几十年的经济大跳跃狂奔。
它代表着广告行业的明面，是被商业利益的聚光灯照耀的一面，也是跑的最快的一面，消费者虽然不喜欢，可是品牌主都爱。而另一面，被品牌们所忽视的，是原地踟蹰的公益营销。
前两年，我们陆续在社交媒体上看到公益营销的燎原之火：汉仪出品的阿尔兹海默症字体、出品的掩护蓝鲸H5、盛世长城获奖作品不朽的丰碑……可今年呢？今年，让我们从宝宝树近期推出的《暑期亲子出行宁静指南》—— 这款跟上2019时代程序的公益科普视频说起吧。（视频：https://v.qq.com/x/page/v0901w63uaw.html）该视频，是宝宝树团结360，针对孩童及其家长推出的暑期出行宁静教育短片。
视频以切合孩童审美的趣味动画形式创作，加上童音旁白提醒，将宝妈宝爸带孩子出门所需注意的事项一一枚举：开车小心急刹车、牢固宝宝宁静座椅、人群拥挤的地方注意制止踩踏事件、景区人造喷泉有内部通电需注意防范……同期，为利便列位宝妈宝爸将这些出行宁静要点牢记于心，宝宝树还贴心整理同主题长图，以便大家将这份宁静指南生存得手机里，随时检察。微博、微信、各大门户网站、聚焦亲子出行、家庭教育、育儿发展的垂直类行业资讯KOL，均对宝宝树本次爱心之举举行了流传，进一步扩大了受众教育面，引发了社会更多人群对儿童出行宁静的关注。
然而，于宝宝树品牌自身而言，赶在暑假到来之际，编织这张掩护儿童出行宁静的防护网，不仅是为吸引社会眼球、普及宁静知识，还包罗着驻足品牌生长，为社会公益站台的巧思。接下来，我们就搬好小板凳，“强势围观”起来。
让数据，有用武之地二胎放开、消费升级与中产崛起让母婴行业方兴未艾。宝宝树，作为母婴社区类头部平台，数据显示，宝宝树2018年平均MAU（月活跃用户）总数达1.44亿。坐拥1.44亿庞大用户基数，如何造就高粘度用户反哺平台社交，如何让数据不再是单一的数字，让其真正演酿成代表用户真实心声的“高速通道”，是宝宝树一直努力完善的。
定位“专注年轻家庭的在线母婴类社区”的宝宝树，依托社区服务和用户对话，自己便具有洞察母婴人群种种需求的洞察优势。终于，本次，宝宝树将优势发扬光大了。陪同暑期到来，宝宝树平台上关于暑期儿童出行的相关问题搜索以及社区讨论连续增加；近期PUGC产出的儿童宁静相关话题上千条，涵盖儿童差别年事、差别生活场景。“暑假出行宁静”已然从七月以来就成为平台上的热搜词。
于是，针对用户讲话，宝宝树快速做出公然反映——上线#当心！我的宝物#话题；在宝宝树小时光开设#暑期宁静出行#话题专区，并在这些专题板块中深挖宝妈和孩子在外出时的种种痛点，包罗：出行方式的选择上更注重便捷、出行物品通常带许多、孩子喜欢在夏季玩水、宝妈偏爱带宝宝去商圈等人流量大的地方休憩……同时也兼顾家有大宝物的用户，充实相识到小学生、中学生放假独自出行都常去的所在特征……最终，将这些痛点打包整合，以专业、科学、权威的方式输出《暑期亲子出行宁静指南》，让平台用户的疑虑困惑得以逐一消解。以团结，巧借他山之石实力干货，匹配契合的品牌让效果放大。于是，宝宝树选择团结360来推广普及出行知识。
牵手360，除品牌影响力之外，宝宝树看中的，另有双方用户群体间的高契合度。360品牌一直连续关注儿童出行宁静问题，旗下360儿童手表深耕儿童宁静领域多年，作为儿童手表品类的开创者， 一直致力于守护儿童出行宁静，最近新上市的360儿童座椅也以其在全球领先的智能化功效打下了良好的产物口碑。今后方面来看，360与宝宝树本次聚焦的“宁静”“出行”“儿童”完美契合。双方在组合出拳的历程中，一方面，配合为“出行宁静”这一公益话题倾注了相互间优质的流量；另一方面，也通过本次宣推共享着双方各自的优质用户，让“母婴”、“科技”本属两种截然差别圈层的用户有了流通、击掌的可能。
更重要的是，抛开品牌层面，宝宝树还借由360旗下产物公布有奖征集运动，将看似单调的知识科普以更具象、更落地的方式贴近儿童生活场景，让看似乏味、说教意味浓重的公益行动变得五彩斑斓，鲜活有趣起来。借公益，延展品牌界限公益，总是会让品牌更有温度、让广告更有深度。
人民日报评论曾揭晓过一篇文章《让品牌的社会价值不停续航》，文中提到：“一些品牌的商业价值不那么耀眼，但它们的社会价值却很显著。”适口可乐、星巴克、百威、雀巢等国际品牌百年屹立不倒正是因为如此，世界规模内越来越多的品牌已经加入打造品牌社会价值的行列。互联网世界里，逐利、求快、抓紧流量……总是有这样那样的因素会让品牌徐徐迷失自己的初衷和偏向。
回首整体案例，许多人会说：本次宝宝树团结360做的事情并不多，也并没有想象中的那么耀眼……是的，没有庞大的议题、没有无端贩卖情怀、甚至没有所谓的“大创意”。可是，正是在品牌朴素的宣推中，我们能真切的感知到品牌通报的温暖。《中国汽车研究中心陈诉》显示，我国每年有超1.85万名14岁以下儿童死于交通伤害。
交通伤害是我国儿童意外死亡的第二大杀手。如果不是今天的宝宝树，又有谁在此之前关注、放大这一点呢？我们不苛求每个品牌斥巨资打造伟光正的公益大片，但我们也不能吝啬给每个在日常点滴中经心呵护、教育公共的品牌点个赞。
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