【关注】万群同盟头条号，天天收获最实战的社群技术干货。本文2170字，阅读全文约4分钟卖产物、做营销，为什么需要打造好品牌口号？大家想想，你一吃暖锅，怕上火，你会想到喝啥饮料？肯定是说那句“怕上火就喝王老吉”的王老吉，它的“效果”已经深入人心了。
年轻人喝白酒喜欢喝什么？喜欢喝江小白，因为它的文案林林总总，总有一种属于自己，好比那句“小孩子把不开心写在脸上，大人把不开心藏进羽觞”，这酒就特别适合泛起在饭桌上。越来越多的人准备健身之前都市下一个keep，不仅是因为软件里有种种各样的教程，更是因为它那句文案让人很上头——“自律给我自由”。
品牌营销的出发点即是抢占消费者认知，让消费者一想要干某件事时，买某个领域的工具时，就想到你，所以一句让人一眼就能记着、能够口口相传的宣传语再需要不外了。可是，怎么才气写出好的、能够刺激消费者购置欲望的口号呢？至少要满足以下7个元素之一。01简朴易懂在你的品牌没有深入人心之前，在你的产物没有特别硬核之前，品牌广告一定要能让人一看就懂，知道你在讲什么，这样用户才真正有时机认识你这个品牌。
好比说王老吉的广告——“怕上火，喝王老吉”，直接就说明自己的饮品是有预防上火的功效，一下就让人看明确它这个品牌是干什么的。再好比红牛的广告语—— “累了困了，喝红牛”，一看就知道是功效性饮料，可以增补能量的，在自己比力困比力累的时候可以喝。
所以，不管自己身处哪个行业，在前期写广告语时一定要注意，首先就是要让人明确，你这个品牌到底是做什么的。02感知价值人际来往的本质是价值交换，商业的本质也就是如此。
用户只有在你这里感受到了价值，以为你的产物对他有用，才会举行购置，而且成为你的忠实粉丝。在这里要强调一个看法，那就是产物价值有几多应该是用户的感知价值，而不是你认为自己提供了几多价值。好比某健身俱乐部的口号是“不用PS，也能变S”，看完就会让我们这些爱美，想要快速瘦身的女性心动，立马想办一张卡。
所以，企业在设计、宣传产物时，应该以用户为导向，突显能够解决消费者的某一个需求，而且能够说明比竞争对手更好地解决这个需求，用户才会买单。03切合认知也就是说，你的宣传语是要切合普通用户的心智与认知的，让用户以为用你的产物是放心的，是有利益的。
好比农民山泉的广告语是“农民山泉有点甜”，他们打的是康健饮用水，说自己只是搬运工，搬运的山泉水，山泉水就是有点微甜，没有说“有点咸”。再好比说德芙巧克力的广告语是“德芙，牛奶香浓，丝般顺滑”，体现的是巧克力入口即化和一股牛奶香味，没说“牛奶香浓，坚如磐石”。如果说品牌宣传语中涉及到违反用户认知的内容，就会导致用户对品牌发生怀疑，难以形成购置决议。
04有效信息有效信息也就是说广告语中体现了某种价值，可以满足用户的某一种或一种以上的需求，能够说明产物特点和信息，资助用户举行购置决议的。好比，“小饿小困,喝点香飘飘 ”，“用脑，多喝六个核桃”，“感受不在状态，随时脉动回来”，“怕上火，喝王老吉”，“累了困了，喝红牛” ……都是展示给用户可以提供价值而且是在特定场所使用效果更佳，算是功效性饮料吧。05善用数字详细化的实数可以制止广告语言中泛起过多苍白无力的虚词、形容词，不仅可以增加广告的可信度，还可以突出特点。好比：某威士忌酒公司这样宣传“有85个国家的人说：这是家里最好的威士忌”，讲明自己的酒是经由公共认可的。
我们写广告语的时候也是如此，可以多用数字讲明产物的效用、突出更多的价值，从而从行业中脱颖而出。06难以验证固然了，我们在广告语上的信息最好是用户难以去证实的，许多广告语习惯夸大某方面的效果，可是这种效果一定是不是用户可以轻易去验证出来的，否则后续可能会有争议。好比像，水溶C100的 “五个半柠檬C，满足逐日所需维生素C”，用户不行能到工厂去看你怎么制作的，是不是真的加了5个半柠檬汁。“XX道工序，匠心制作”，用户也不行能盯着数你有几多道工序；“XXX层净化”这样的广告语，更难以验证，几多层净化没有个磨练尺度。
再好比说餐饮业卖烧烤的，说自己的腰子原质料是在草原进的货，主顾还能随着你去？但如果你说你这腰子重几多克，有的主顾还真想称一下。虽然看上去差不多大，但每个腰子不行能是一样重量的，重了主顾暗喜，轻了就会有意见，甚至影响品牌的口碑。07朗朗上口最后一个广告语要包罗的元素就是能够朗朗上口、不拗口，让大家以为很有韵味、有意思，能到达口口相传的效果，品牌也就打出去了。
好比“将所有的一言难尽，一饮而尽”，“怕上火，喝王老吉”，“累了困了，喝红牛”等这样的短小精悍的。别为了与众差别而使用生僻字、生僻词，这样很难让用户记着。就像在职场中，名字难读的员工被重用的时机都少一些，因为向导懒得读。
总之，想要在同类产物中脱颖而出，一定要花功夫写一句好的品牌口号，资助销量提升，实在不行，请人来筹谋都可以。总结一下，一个好的品牌口号需要至少包罗以下7个元素之一：1、简朴易懂2、感知价值3、切合认知4、有效信息5、善用数字6、难以验证7、朗朗上口你最喜欢的一句广告语是什么呢?接待在下方留言交流~—— END ——作者|柒月关注【万群同盟】头条号，天天收获最实战的社群技术干货。
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