2020年春节期间的新冠肺炎给中国经济与社会的运行造成了庞大打击与影响，许多行业都受到了波及，广告业也不破例。作为现代服务业的广告业，它的兴衰与经济生长的崎岖密切相关。许多体贴广告业生长的人士纷纷揭晓了自己对于疫情事后广告业走向的种种判断，其中不乏许多真知灼见，显现了大家对广告业生长的体贴与热情。
今天我们也来讨论这个话题，看法纷歧定客观，但希望能通过自己的一些看法引发大家的思考，起到抛砖引玉的效果。现有意见与看法的本质现在涉及疫情与广告密展的话题探讨有许多，但如果举行归类的话，总体上可以归为两类。一类看法认为此次疫情对广告业的攻击很大，因为疫情造成了经济运行与实体行业的连续低迷，再加上2019年经济下行因素的双重影响，广告业的生长会迎来一个低谷。
另一类看法则认为此次疫情危中有机，为广告缔造了新的生长空间，好比线上商业模式的连续走高使得广告业有了新的生长驱动力与依托。细细品味，我们不难发现这两类看法其实是相互抵触的，一个看好广告业，另一个不看好广告业。虽然双方的看法与看法相左，但它们的逻辑原点以及思维倾向却在本质上是相同的，这就是把疫情作为视察当下及以后广告业生长的逻辑原点，思维倾向是都认为疫情发生了对广告业极大的倒霉影响。
这种视察和思考的逻辑不能说有错，但在视察周期和视角上略微有些窄了。如果我们把思维跳出疫情自己，或者说跳出疫情所在的时间段，把眼光投向更为辽阔的人类经济与商业生长历程中去，就不难发现谜底其实就在那里，我们对于疫情之后广告业的生长走向的料想也有着扎实的现实与历史依据。行业基本盘：判断依据我们探讨疫情对广告业生长的影响时，不能脱离行业基本盘这个事实，行业基本盘包罗了动力源的稳定性、自身价值与角色、可替代的泛起概率等多个方面。
动力源的稳定性我们知道广告是商业经济的产物，中国广告业的生长同样离不开整体的中国经济大情况。中国广告业生长至今已经有了几千亿元的规模，这个规模的形成背后是中国经济连续的增长与向好势头。
自人类社会发生商品经济，生长至今，大的疫情已有多次，有没有说哪次疫情的暴发与扩散彻底摧毁了人类的商业运动与近现代文明？我们把视察的眼光从世界转回中国，中国自革新开放以来经济与社会生长至今已40年有余，这其中履历过几多大风大浪。1998年的洪灾、2003年的非典、2008年汶川地震以及金融危机，这其中有自然灾害也有社会危机，但没有哪一次突发事件造成中国经济生长基本面的转向。中国经济体量已经跃升世界第二，这么庞大的规模赋予了极强的抗风险和抗打击能力，面临此次新冠疫情也不会破例。中国经济生长的稳定性保证了中国广告业生长动力源的稳定，因此，中国广告业生长向好的大偏向，不会因此次疫情而发生基础性改变。
广告的价值与角色广告不仅是商品经济的产物，自己也是一种商业信息流传运动，是相同商品生产和消费双方的桥梁与中介。这个价值与角色既是广告营生立命的基础，也是我们判断疫情影响广告业的效果与走向的逻辑起点。广告业之所以能在现代服务业中驻足并生长至今，最基础的就是它向商业社会与商品经济体系提供了信息流传与中介的功效，只要商品经济与现代社会的生长仍然需要这个桥梁与中介，那么广告就有存在的价值与意义，因此广告业也就有了生存的依据和理由。
疫情的泛起和生长是否会削弱这种信息流传的中介与桥梁功效呢？恰恰相反，人们在面临可以夺取自己生命的突发危机事件时，对于信息的盼望如此强烈，信息的实时通报可以降低忙乱、削弱恐惧和提供信心。因此此次疫情虽然来势汹汹，对经济与社会造成了打击，但不行能改变广告在商品经济与社会中的存在价值与角色，因此也就不行能改变广告业不停前进的大趋势与大偏向。
替代的可能性最近几年有人说广告这个行业落伍了，相较于互联网等热词，它确实不像以前那样招人待见和追捧了，前些年也有人喊出广告已死的口号，效果呢？现在的广告还在世。纵然我们说广告存在消亡的可能，可是现在是否已经组成了广告消亡的须要条件呢？谜底无疑是很是明确的。
更具讥笑意味的是，原本被寄托了厚望取代广告的互联网，商业模式中最为成熟的竟然还是广告，“最好的反坦克武器就是坦克”这句蕴含深刻哲理的明白话再次应验。今日头条2019靠近1500亿元的总收入中广告占据了相当大的比例，阿里、等互联网平台的广告收入占据了其总收入的半壁山河甚至更多，这些例子向我们通报着这样一个事实，即广告仍然具有很强的生命力与商业价值，在可预见的时间内并不会被完全取代。不确定性与风险：隐患所在我们前面说了广告业的基本盘，给予了大家信心和希望，但这并不是说我们就可以一劳永逸、高枕无忧了。恰恰相反，广告业面临着前所未有的不确定性与风险，包罗了内部稳定性的丧失、功效性载体的替代、行业的整体性迁移等方面。
内部稳定性的丧失任何一个行业的生长都有赖于行业内部结构的稳定，这种内部结构包罗了行业人力资源、客户资源等方面。此次疫情虽然不足以撼动广告业生长的基本偏向，但却很有可能造成行业客户资源与人力资源的大量流失，进而削弱广告业生长的内在动力，这种伤害往往不是那么显着，却是恒久的。疫情到来，许多企业无法正常举行商业运动，自身生存都受到影响，那么对于广告业务的需求也会相应下降，这样就会造成广告业的客户资源的大量流失，进而会使广告服务机构与企业的生存状况堪忧。
到了这个份上，裁员也是高概率发生的连锁反映，大量广告从业人员脱离或者转行，广告业的人力资源也受到了损害。任何一个行业如果对人失去了吸引力，那么这个行业的未来在那里呢？谈什么都是奢望。功效性载体的替代虽然我们一直说广告的价值和角色不会在短期内被取代，可是我们并不能就此说现有的广告服务机构不能被替代，这是两个观点。
我们知道，随着互联网的生长，广告服务机构这个广告功效载体的迭代就一直在举行，这个历程最近几年另有加速的迹象。传统前言在广告媒体上的功效被大量互联网媒体所取代，市场观察公司被互联网大数据技术类公司所取代，种种迹象足以说明在广告业中这种功效性载体的迭代现象一直存在。
疫情的泛起和生长在某种水平上会加速这种迭代的速度和历程，好比本就生存状况堪忧的一些传统广告服务机构在面临丧失客户资源与人力资源的情况下更难以为继，退出广告服务市场与广告行业的速度也就较以往更快。疫情，很大可能充当了广告业功效性载体替代历程的加速器。行业的整体性迁移这一点与前面息息相关，随着功效性载体的替代，组成广告业的主体在悄然发生着变化。通俗地讲，广告业还是会继续存在，但这个“业”已经不是我们常说的谁人“业”了，而是一个全新的“业”。
广告的服务功效在，广告的价值和角色也在，但提供广告服务和组成广告业的组成要素却变了。疫情的泛起，通过加速广告业功效性载体的替代历程和速度，也间接增加了广告业整体性迁移的可能性。
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