虚假广告一直以来为消费者所深恶痛绝，修订后的《广告法》将整治虚假广告放在重要位置，明确划定广告内容虚假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明组成虚假广告的详细情形，加大对虚假违法广告的惩治力度。准确界说虚假广告1994年颁布的《广告法》中，对广告真实性的要求仅在总则第四条列明：广告不得含有虚假内容，不得欺骗、误导消费者。
而对于作甚虚假广告，虚假广告有哪些尺度，都没有特此外界说条款。而新《广告法》第二十八条除了对虚假广告给出了界说，“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，组成虚假广告”，还列出了虚假广告的5种情形。通过设立一个大的原则条款，加上5种典型情形，对虚假广告的界说越发准确了，相当于画了5条红线，只要触及红线就是虚假广告。
信息不符即为虚假广告在法定的5种典型情形中，第一种是“商品或者服务不存在的”。孙颖表现，这一典型情形比力好明白，即虚构了商品或服务自己，则广告为虚假无疑。
新《广告法》第二十八条列出的5种虚假广告典型情形中，第二种是：商品的性能、功效、产地、用途、质量、规格、身分、价钱、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价钱、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购置行为有实质性影响的。这一条的表述分两层意思：一是商品或服务在其广告中宣传的种种信息与实际情况不符，二是这些信息对购置行为有实质影响。他认为，只要商品或服务在广告中宣传的种种信息与实际情况不符，即可组成虚假广告，至于“对购置行为有实质影响”如何判断，则需要在实践中详细掌握，以后，行政部门可能会出台执行细则。
第一种典型情形枚举的如性能、功效、身分等广告信息，既有可能是完全虚构，与实际情况不符，也有可能并非完全虚构，但接纳了一些引人误解的表述，两种情况都导致了一个结果，即“对购置行为有实质性影响”，而无论是哪种情况，都属于虚假广告。“科学研究”须言出有据组成虚假广告的5种情形中，第三种是：使用虚构、伪造或者无法验证的科研结果、统计资料、观察效果、文摘、引用语等信息作证明质料的。此种典型情形主要是针对现在一些广告中存在的伪科学依据，好比一些广告中泛起几个穿着白大褂貌似专家的人，然后配上字幕或声音“科学研究证明……实验数据显示……科学家研究发现”，但这些所谓的研究、发现，却往往是子虚乌有。
科学实验是必须能够以同样的方式方法得出同样的效果，以举行验证的。如果只有一次实验结果获得广告中宣传的效果、依据，无法重复再现，这样的“科研结果”也是属于无法验证的。以这样的“科研结果”作为广告的依据，也属于虚假广告。
一些非法谋划者使用部门消费者过于迷信、轻信“科学权威”、“外洋研究”的特点，接纳伪造科学结论、编造权威说法的方式，开展虚假广告运动。而这一法条就是针对此类做法的对症下药。这些信息可以分两类，一类是完全虚构的，不存在所谓的科研结果或者观察效果，属于无中生有的编造，却放在广告中作为依据；另一种是广告主可能从某种渠道获得某种信息，切合其期望，但没有认真考证信息是否真实，就用到了广告中来增加可信性。这两种情况都属于无法验证的或者虚构、伪造的科研结果、统计资料等信息。
第四种典型情形“虚构使用商品或者接受服务的效果的”，第五种典型情形“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形”也属于法定的虚假广告典型情形。前者意思比力明晰，好比减肥药广告虚构疗效，就属于虚假广告。尔后者则属于兜底条款，由于虚假广告种类繁多，体现形式多样，而且随着时代生长，虚假广告的体现形式也会继续增多，枚举的典型情形不能完全归纳综合，因此需要一个规模较大的条款举行归纳综合，以便于实际执法，也为以后行政部门出台治理虚假广告的行政法例、措施留下立法依据。
泉源:储正律所。
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